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pp电子官网游戏大数据时代来临：阿|华益金安官网|里游戏布局下的全球化

【概要描述】　　据Game Analytics发布的《2016全球移动游戏生命周期报告》显示，2016年手游大部分下载和收益是在前2个月内产生的。在五个月之后，大多数游戏下载量会降至峰值的15%左右。早熟必然早衰。手游爆发式生长带来的，是爆发式的衰变。面对手游短暂的生命周期，手游市场不得不保持相同频率的新陈代谢，这使得市场风向转换更加频繁。对于厂商来说，这种情况充满危险性。你很难猜中手游的下一个风口身

pp电子官网游戏大数据时代来临：阿|华益金安官网|里游戏布局下的全球化

【概要描述】　　据Game Analytics发布的《2016全球移动游戏生命周期报告》显示，2016年手游大部分下载和收益是在前2个月内产生的。在五个月之后，大多数游戏下载量会降至峰值的15%左右。早熟必然早衰。手游爆发式生长带来的，是爆发式的衰变。面对手游短暂的生命周期，手游市场不得不保持相同频率的新陈代谢，这使得市场风向转换更加频繁。对于厂商来说，这种情况充满危险性。你很难猜中手游的下一个风口身

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　　据Game Analytics发布的《2016全球移动游戏生命周期报告》显示✿★✿◈◈，2016年手游大部分下载和收益是在前2个月内产生的✿★✿◈◈。在五个月之后✿★✿◈◈，大多数游戏下载量会降至峰值的15%左右✿★✿◈◈。早熟必然早衰✿★✿◈◈。手游爆发式生长带来的✿★✿◈◈，是爆发式的衰变✿★✿◈◈。面对手游短暂的生命周期✿★✿◈◈，手游市场不得不保持相同频率的新陈代谢✿★✿◈◈，这使得市场风向转换更加频繁✿★✿◈◈。对于厂商来说✿★✿◈◈，这种情况充满危险性✿★✿◈◈。你很难猜中手游的下一个风口身在何处✿★✿◈◈。而冒险式的选择华益金安官网✿★✿◈◈，结果往往是十不存一✿★✿◈◈。

　　大数据成为了决定胜负的关键✿★✿◈◈。全面收集市场数据和用户信息✿★✿◈◈，进行综合性分析✿★✿◈◈，来精准预测每个细分领域的行情✿★✿◈◈，这无疑是降低风险✿★✿◈◈，实现精准投放的最优方案✿★✿◈◈。但身处大数据时代✿★✿◈◈，爆发式增长的游戏行业数据增量同样惊人✿★✿◈◈，海量的社会数据收集和数据分析✿★✿◈◈，对于大多数游戏厂商来说✿★✿◈◈，无论是技术水平还是高额成本✿★✿◈◈，都是难仰项背✿★✿◈◈。

　　而阿里游戏在此时宣布参与游戏发行pp电子·(中国)官方网站✿★✿◈◈，在游戏市场显得十分显眼✿★✿◈◈。作为中国大数据时代的先行者✿★✿◈◈，无论是数据收集还是整理分析✿★✿◈◈，阿里巴巴都拥有成熟完整的技术体系✿★✿◈◈。背靠阿里大树的阿里游戏✿★✿◈◈，在面对现有多变市场具有天然优势✿★✿◈◈。如同阿里游戏自身所说✿★✿◈◈，“我们能收集所有产品数据模型✿★✿◈◈，它的调优方案✿★✿◈◈，他的用户流失情况这样一个大数据✿★✿◈◈。会更加有效对细分品类的所有产品做一个最大化的解决方案✿★✿◈◈，如何把它调的最好✿★✿◈◈。这是我们具备的能力✿★✿◈◈。”借助自身技术和内部资源pp电子官网✿★✿◈◈，阿里游戏能够实现对于游戏市场发现的合理预测✿★✿◈◈，并针对不同游戏产品进行用户群体精准投放pp电子官网✿★✿◈◈，保证用户活跃度和契合度✿★✿◈◈，高度重合市场走向✿★✿◈◈，抢占市场✿★✿◈◈。

　　知己知彼✿★✿◈◈，百战不殆✿★✿◈◈。在未来✿★✿◈◈，游戏行业数据信息量必然越来越庞大✿★✿◈◈，市场风向扑朔迷离✿★✿◈◈，游戏行业的大数据将更加关键✿★✿◈◈。作为大数据浪头的弄潮儿✿★✿◈◈，阿里巴巴对于大数据的嗅觉异常灵敏✿★✿◈◈。今年三月以来✿★✿◈◈，阿里游戏宣布进行游戏发行✿★✿◈◈，并逐渐扩展海外市场✿★✿◈◈，这些行为的背后是阿里游戏对于未来其全球游戏布局的伏笔✿★✿◈◈，开始进行游戏领域大数据的发展✿★✿◈◈。我们可以看见✿★✿◈◈，阿里游戏所图的不止是眼前的市场✿★✿◈◈，它目光的边界✿★✿◈◈，是未来全球游戏行业的大数据领先格局✿★✿◈◈。而其此次在CJ上的展示✿★✿◈◈，将会是它向外界透露的信号✿★✿◈◈：游戏大数据时代已经来临✿★✿◈◈。

　　刘建勇✿★✿◈◈：其实变化还是挺多的pp电子官网✿★✿◈◈。之前的阿里的游戏业务是基于UC下平台运营✿★✿◈◈，316战略发布后阿里游戏作为独立品牌面向市场运营✿★✿◈◈。我们也正式开始通过阿里游戏整合集团资源来为游戏的提供更广度✿★✿◈◈、更深度的服务✿★✿◈◈。

　　一是阿里巴巴集团自有资源方面✿★✿◈◈，比如阿里文学✿★✿◈◈、阿里影业✿★✿◈◈、优酷等IP的资源✿★✿◈◈，还有像支付宝✿★✿◈◈、手淘等大用户平台的资源✿★✿◈◈，来进行整合pp电子手机app下载✿★✿◈◈，✿★✿◈◈。

　　还有就是我们现在集团的下面游戏用户数据的整合✿★✿◈◈，包括九游✿★✿◈◈、PP助手✿★✿◈◈、豌豆荚✿★✿◈◈、YunOS✿★✿◈◈、阿里云等用户的数据✿★✿◈◈，7月27日我们召开了阿里巴巴游戏生态晚会✿★✿◈◈，未来将会把集团下的游戏业务打通整合✿★✿◈◈，而阿里游戏将会作为这数据打通体系下的“尝鲜者”✿★✿◈◈。

　　从三月份正式宣布以来✿★✿◈◈，阿里游戏做发行已经有四个月了✿★✿◈◈，咱们在游戏独代方面有哪些进展？这次CJ有哪些游戏宣布？

　　刘建勇✿★✿◈◈：事实上从316到现在✿★✿◈◈，我们一直专注于游戏的独代方面✿★✿◈◈，引来了国内一些一流的产品✿★✿◈◈，现在已经可以上市的大概有六款✿★✿◈◈，也是本次CJ期间我们正式公布的产品✿★✿◈◈，像《卧虎藏龙贰》✿★✿◈◈，《剑荡八荒》✿★✿◈◈、《剑王朝》✿★✿◈◈、《自由之战2》✿★✿◈◈、《剑荡八荒》✿★✿◈◈。其中着重说明下一款产品《武动乾坤》✿★✿◈◈，是作为今年一个非常重要的影游✿★✿◈◈、剧游联动的项目✿★✿◈◈。

　　此外✿★✿◈◈，在海外业务方面✿★✿◈◈，我们还签约了首款阿里游戏全球独代的产品pp电子官网✿★✿◈◈，是一款全新的社交类产品✿★✿◈◈，叫《谁动了我的岛》✿★✿◈◈，将会首先在海外上线✿★✿◈◈。

　　从您刚才提到的几款游戏来看✿★✿◈◈，相对都是比较偏向重度游戏✿★✿◈◈，像MOBApp电子官方网站✿★✿◈◈，✿★✿◈◈、arpg✿★✿◈◈、mmo这种游戏类型✿★✿◈◈。我们独代游戏的方向是否会朝重度化发展

　　刘建勇✿★✿◈◈：不可否认✿★✿◈◈，从游戏大盘上来看✿★✿◈◈，整个市场的MMO游戏依然能够占到比较大的比重✿★✿◈◈。这个比重不光光是从它的产品数量✿★✿◈◈，而是从它的市场规模和营收状况来讲都是非常大的比重✿★✿◈◈，在这个里面来讲就会有很多的细分平台✿★✿◈◈，比如说2D✿★✿◈◈、2.5D✿★✿◈◈、回合的✿★✿◈◈、即时的✿★✿◈◈。从整个发行来看✿★✿◈◈，MMO仍然是必不可少的类型✿★✿◈◈。手游上的MMO未来会更偏社交化✿★✿◈◈，它的生命周期更加长✿★✿◈◈。而像早期端游演变过来的一些手游✿★✿◈◈，现在也仍然具有营收能力✿★✿◈◈，生命力非常强的产品✿★✿◈◈，也是作为我们今年很重要的一个点✿★✿◈◈。

　　其二就是说✿★✿◈◈，我们也会关注独立游戏✿★✿◈◈，昨天在阿里的生态理念会上✿★✿◈◈，我们也发布了一个叫“积木计划”✿★✿◈◈，主要是针对于独立游戏✿★✿◈◈，我们会对游戏开发者做一些相应的扶持✿★✿◈◈。对于用户来讲✿★✿◈◈，我们希望传递更多更好的✿★✿◈◈、优质的✿★✿◈◈、好玩的好游戏✿★✿◈◈。我们也会联合PP✿★✿◈◈、豌豆荚和阿里九游一起在国内的独立游戏市场中发光发热✿★✿◈◈，帮助游戏开发者有更好的生存空间✿★✿◈◈。

　　第三✿★✿◈◈，我们会看SLG✿★✿◈◈。SLG未来将更将偏向全球化和全球同服的概念✿★✿◈◈，以强PVP和PVE结合的类型为主导✿★✿◈◈。目前市场的SLG也加入了一些好玩的内容华益金安官网✿★✿◈◈，像SLG加卡牌✿★✿◈◈，SLG加RTS✿★✿◈◈，做了一些非常好的微创新✿★✿◈◈。从用户结构上来讲✿★✿◈◈，也满足了一部分对于策略类游戏比较喜欢的用户的市场空白✿★✿◈◈。这个全球同服的SLG定位是今年阿里做全球市场一个很重要的切入点✿★✿◈◈。

　　此外✿★✿◈◈，我们还会比较关注竞技类✿★✿◈◈，像MOBA✿★✿◈◈、RTS这样一些产品✿★✿◈◈。之前的一些国产作品已经培养了很好的用户使用习惯✿★✿◈◈。我们认为✿★✿◈◈，在市场上来讲✿★✿◈◈，这类游戏盘子还是非常大的✿★✿◈◈。从用户的喜好上✿★✿◈◈，我们是愿意去尝试这样一个市场✿★✿◈◈。我们会从产品的微创新和玩法上✿★✿◈◈，做一些相应的差异化✿★✿◈◈，希望从用户的体验下手华益金安官网✿★✿◈◈，给玩家提供不一样的产品和更细分的产品体验✿★✿◈◈。《自由之战2》就具备这样一个潜力✿★✿◈◈。

　　此前我们阿里游戏和蜗牛合作研发了《武动乾坤》✿★✿◈◈。那对于IP游戏领域✿★✿◈◈，阿里是更倾向旗下的IP还是引进外部IP？

　　刘建勇✿★✿◈◈：对于IP产品✿★✿◈◈，我们其实是一个很开放的态度✿★✿◈◈，是双管齐下✿★✿◈◈。不管是国内的头部IP版权运营方✿★✿◈◈，还是说原创IP✿★✿◈◈，我们都会做相应的考量进行引入✿★✿◈◈。

　　阿里巴巴集团一直在也在创造IP华益金安官网✿★✿◈◈，比如通过阿里文学的平台作为切入点✿★✿◈◈，联合国内顶级的白金作家✿★✿◈◈，一起来孵化一个比较好的IP✿★✿◈◈。下半年阿里文学也会重推一款IP叫诸天纪✿★✿◈◈。这个IP会作为文娱版本很重要的一个项目来推动✿★✿◈◈，同样这个IP也是我们游戏非常重视的一个IP✿★✿◈◈，我们也将整合集团内的文学✿★✿◈◈、影视✿★✿◈◈、动漫等资源打造这个IP的矩阵化运营✿★✿◈◈，当然我们希望将游戏打造成为这个矩阵的核心✿★✿◈◈，让我们的用户可以真正的多维度享受这个IP✿★✿◈◈。

　　刘建勇✿★✿◈◈：作为一个发行公司✿★✿◈◈，有两点非常重要✿★✿◈◈。一是你有体量非常大的自有流量✿★✿◈◈，你要解决流量导入和宣发的能力和市场营销策划能力✿★✿◈◈。如何能在很短的时间✿★✿◈◈，把你代理的产品覆盖到你的目标用户身上✿★✿◈◈，这是一个很重要的导量能力✿★✿◈◈。

　　第二点✿★✿◈◈，发行公司还应具备一个很重要的一点✿★✿◈◈：如何把你代理的产品从一个B类的✿★✿◈◈，通过你的加成变成A类✿★✿◈◈，甚至S级别的产品✿★✿◈◈。通过怎样的方式来实现这一点？一定要通过数据✿★✿◈◈。刚才也说了✿★✿◈◈，阿里游戏会打通阿里巴巴集团的所有资源✿★✿◈◈，来形成一个大数据的优化项pp电子官网✿★✿◈◈。用户在不同的应用场景下PP电子(中国)官方网站✿★✿◈◈。✿★✿◈◈，无论是在体育范畴✿★✿◈◈，在文化范畴还是在电商的范畴✿★✿◈◈，还是在支付的场景下✿★✿◈◈，都会形成用户千人千面的数据✿★✿◈◈，这些数据反哺到我们的各个业务来✿★✿◈◈，我们能更加精准了解用户的需求是什么✿★✿◈◈。此外✿★✿◈◈，我们阿里游戏有自己联运平台✿★✿◈◈，可以涉入到这个联运平台所有产品数据模型✿★✿◈◈，它的调优方案✿★✿◈◈，他的用户流失情况这样一个大数据✿★✿◈◈。会更加有效对细分品类的所有产品做一个最大化的解决方案✿★✿◈◈，如何把它调的最好✿★✿◈◈。这是我们具备的这样一个能力✿★✿◈◈。

　　至于阿里游戏是不是IP或者发行方的话✿★✿◈◈，我觉得阿里是一个双重角色✿★✿◈◈。我们自己是IP的生产者pp电子官网✿★✿◈◈，我们也是IP的缔造者✿★✿◈◈。包括阿里文学✿★✿◈◈，优酷土豆也会自己做一些自有IP的孵化✿★✿◈◈，这也是作为未来我们很重要的一个战略✿★✿◈◈。 除此之外为文化产业本身是一个开放的✿★✿◈◈、思维型✿★✿◈◈、富有创意的的行业✿★✿◈◈，所以我们也不会排斥跟更多的合作伙伴来经营一个IP✿★✿◈◈。我们希望这个IP打造的不仅是简简单单当下的一个爆款✿★✿◈◈，更重要的是对于IP本身的价值✿★✿◈◈，我们希望能够打造一个传承的意义✿★✿◈◈：能影响这一代人✿★✿◈◈，也可以影响下一代人✿★✿◈◈，玩家在IP的不同类型产品上✿★✿◈◈，都能有很好的代入感✿★✿◈◈。用户体验不同的IP✿★✿◈◈，都有一个很好的触达✿★✿◈◈。

　　刘建勇✿★✿◈◈：阿里的一贯风格✿★✿◈◈，在任何时候✿★✿◈◈，都是追求精品化✿★✿◈◈。我们的标准还是非常严格的✿★✿◈◈，从合作角度来讲✿★✿◈◈，我们不介意任何的大公司和小公司✿★✿◈◈，但是我更看重的是✿★✿◈◈，合作伙伴在他们所擅长细分领域里面是否有成功经验✿★✿◈◈。我希望双方合作一定是一加一大于二的✿★✿◈◈。同样希望我们作为发行方✿★✿◈◈、IP的运营方✿★✿◈◈、IP的持有方也好✿★✿◈◈，都能够充分利用阿里游戏的加持使得IP获取更多的市场价值✿★✿◈◈。

　　刘建勇✿★✿◈◈：我们计划今年九月份或十月份启动海外的计划✿★✿◈◈。我们也会有相应的产品华益金安官网✿★✿◈◈，除了之前提到的《谁动了我的岛》之外✿★✿◈◈，还有不少的全球性产品✿★✿◈◈，登陆海外市场✿★✿◈◈，像东南亚✿★✿◈◈，像欧美✿★✿◈◈，像俄罗斯✿★✿◈◈，中东一些地区✿★✿◈◈。在年底以前✿★✿◈◈，海外我们会上到三款到四款游戏左右✿★✿◈◈，产品的类型可能会围绕SLG✿★✿◈◈、MMO和休闲竞技和社交产品✿★✿◈◈。

　　刘建勇✿★✿◈◈：现在我们海外的团队是原来9Game的游戏商业化团队✿★✿◈◈。他们具备多年海外游戏运营的经验✿★✿◈◈，不管是从游戏营销上华益金安官网✿★✿◈◈、从流量采买的层面✿★✿◈◈、还是从调优产品的能力上✿★✿◈◈，都是具备行业顶尖的能力✿★✿◈◈。 UC是早期国内出海的互联网公司之一✿★✿◈◈，聚焦在东南亚市场✿★✿◈◈，我们的UC头条✿★✿◈◈，我们的9Game✿★✿◈◈，在东南亚都拥有很好的用户基础✿★✿◈◈。所以我们在流量分发✿★✿◈◈，尤其游戏分发方面我们有非常多的经验pp电子游戏✿★✿◈◈，✿★✿◈◈。相信这些经验也能帮助国内的CP✿★✿◈◈，在东南亚的发行上得到很好的成绩✿★✿◈◈。除东南亚以外✿★✿◈◈，我们会借助一些很好的合作伙伴✿★✿◈◈，借助它们的一些本土化的运营能力✿★✿◈◈，来最大程度的推广我们代理的一些产品✿★✿◈◈。

　　刘建勇✿★✿◈◈：其实国内很多CP出海有几个盲区✿★✿◈◈：在区域的选型以及在选择区域运营的产品上✿★✿◈◈。因为在海外不适合所有类型的产品✿★✿◈◈，不同的地区有不同的文化背景和文化差异✿★✿◈◈。游戏又跟文化息息相关✿★✿◈◈。国内很多CP在选择出海的时候比较盲目✿★✿◈◈，不知道自己代理的这个产品是适合当地的市场✿★✿◈◈，对于本土化本地化的认知和能力存在盲区✿★✿◈◈，这是门槛✿★✿◈◈。其实语言只是简简单单的一方面✿★✿◈◈。发行海外不是进行简简单单的文本翻译就可以做了✿★✿◈◈。现在出海除了最基本的文本翻译以外✿★✿◈◈，更多的是要了解当地的文化✿★✿◈◈，你是否有当地的客服团队✿★✿◈◈，你的推广和运营是否有当地的资源✿★✿◈◈，而不是简简单单的买量就能解决✿★✿◈◈。现在出海压力很大✿★✿◈◈，我不认为是一个蓝海市场✿★✿◈◈，竞争力非常大✿★✿◈◈。

　　在大家往往所有的精力都投在线上的时候pp电子手机app下载✿★✿◈◈，会发现线上很容易出现天花板✿★✿◈◈，因为你所有的渠道和流量来源都来自一两家✿★✿◈◈。在这种情况下更重要的是✿★✿◈◈，你要打组合拳✿★✿◈◈，你要反哺到线下✿★✿◈◈，要对当地的文化✿★✿◈◈，本土资源在营销侧打出差异化来✿★✿◈◈。这个对国内很多海外发行团队是有非常挑战的✿★✿◈◈。成功的海外发行团队一定是在当地有很多的本土员工✿★✿◈◈，它的关注重点一定是要放在当地的✿★✿◈◈，对当地非常熟悉✿★✿◈◈，才能保证你在推广✿★✿◈◈，在获取用户的层面上来讲✿★✿◈◈，有很好的价值体现✿★✿◈◈。第二点就说pp电子官网✿★✿◈◈，你对于产品的理解✿★✿◈◈，运营✿★✿◈◈，调优✿★✿◈◈。这块对运营团队来说非常大的挑战pp电子官网✿★✿◈◈。

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